现在的水种真正是琳琅满目，纯洁水、矿泉水、蒸馏水、天然水、太空水、活性水、富氧水、离子水等挤满了超市的货架。从离地三千尺的矿泉水开展到离地万里的太空水，各式各样，一瞬间说矿泉水好，一瞬间又说纯洁水好，搞得顾客摸不着头脑。我们只能跟着厂家的广告走——从“水越纯洁越好”到“纯洁水无益健康”的概念可说是层出不穷，并且前后差异颇大。
农民山泉前段时间表明将不再出产纯洁水，原因是纯洁水对健康无益。该公司征引的一份最新科研陈述以为，天然水及其中含有的钾、钠、钙、镁离子等对保持生命很重要，人体所需的微量元素有5％至11.5％只能从水中取得，而纯洁水中简直什么物质都没有，对人的健康并无优点。但是乐百氏仍是宣扬自己纯洁水通过27层净化，屈臣氏蒸馏水也宣扬自己的水“致清致纯”。屈臣氏以为：喝水就为了解渴、弥补体内水分，既没那么多考究，也没那么多学识，仅有的要求便是水质纯洁，因为一杯牛奶的含钙量远比一吨水的含钙量要高。
现在我国消费品职业的竞赛形状已由单纯的硬件之争转到软件之争，争创名牌已成为消费品职业竞赛的焦点。就饮用水职业而言，尽管不能说没有高新技术，但业内人士都供认水职业是“低门槛”的。因此，他们更专心于研讨品牌和运营出售的战略，期望从软件上打败竞赛对手。
在这个竞赛日益剧烈的饮用水商场中，为了保住自己在水商场榜首阵营的位置，娃哈哈、乐百氏、屈臣氏等厂家一点点不敢懈怠自己的宣扬攻势。除了在各个媒体做广告、不定期的搞促销以外，厂家们还在不断创新自己的宣扬手法。如屈臣氏蒸馏水非常看好我国体育事业的开展，致力于支撑国内的各项田径运动。在香港，为了推进田径运动，早在1989年就成立了屈臣氏田径协会，为香港田径界培养出不少精英。据悉，现在屈臣氏蒸馏水在北京、上海、广州及香港等地均成立了出产厂。
“水种”概念炒够了，品牌宣扬做足，可赢利增加却并不显着。在这种商场情况下众饮用水出产厂商又把目光投向了出产桶装水。据有相关的材料显现：上海市桶装水入户率达40％，广州的入户率尚在5％水平，而北京的入户率尚缺乏5％，开展空间很大。不少桶装水公司在承受媒体采访时都以为现在桶装水赢利较瓶装水要好，并逐步调整战略，要点开展桶装水。现在乐百氏桶装水已进入北京的街头巷尾，局势看好；屈臣氏的桶装蒸馏水也以高品质分得了不少的商场占有率；上海正广和也收买了广州市的瀛牌离子水。刚刚鼓起并呈蓬勃开展的新趋势的桶装水商场终究谁能笑到最后，或许两年今后才干见分晓。
与瓶装水商场不同，桶装水在产品、消费群商场通路方面有其特别之处，但起关键作用的仍是商场通路，有必要依托特别的专业网络才干使产品走向网络终端，配送成为旗开得胜的利器。
据业内人士介绍，因为桶装水存在运送和配送问题，因此出于最佳本钱考虑，辐射半径一般在80－100公里范围内。正是因为这一点，现在国内桶装水商场仍是各地诸侯雄霸一方的局势。
桶装水商场上的格式详细可表述为：全国性品牌没有呈现，大中品牌奋力前行，小品牌神出鬼没潮起潮落。看来商场给厂家开展的地步仍是很大的。
